Ενισχύστε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο μέσω τοπικών στρατηγικών SEO
Εάν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης και θέλετε να ενισχύσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, υπάρχουν πολλές στρατηγικές που θα πρέπει να χρησιμοποιείτε. Αυτά περιλαμβάνουν μια τοπική στρατηγική περιεχομένου, τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για κινητές συσκευές και τη λήψη μιας καταχώρισης Google Business.
Εντοπίστε το περιεχόμενό σας
Η τοπική προσαρμογή είναι η διαδικασία προσαρμογής των στοιχείων του περιεχομένου σας ώστε να ταιριάζουν στις πολιτιστικές ανάγκες της αγοράς-στόχου σας. Είτε πρόκειται για βίντεο, εικόνα ή άρθρο, θα θέλετε να προσαρμόσετε το διαδικτυακό σας περιεχόμενο ώστε να ταιριάζει στις ανάγκες της περιοχής. Το να το κάνεις σωστά μπορεί να είναι δύσκολο, αλλά τελικά αξίζει τον κόπο.
Η τοπική προσαρμογή μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να συνδεθούν με τους τοπικούς καταναλωτές με πιο εξατομικευμένο τρόπο. Ως εκ τούτου, το τοπικό περιεχόμενο στο διαδίκτυο μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε τις πωλήσεις σας και την απόδοση επένδυσης (ROI). Είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να αναπτύξετε την αφοσίωση στην επωνυμία. Στην πραγματικότητα, το 79% των ανθρώπων περιμένει μια προσωπική πινελιά από τις μάρκες. Αφιερώνοντας χρόνο για να προετοιμάσετε υψηλής ποιότητας, σχετικό περιεχόμενο για το κοινό σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ισχυρή εντύπωση και να δημιουργήσετε μια πιστή βάση πελατών.
Κατά την προετοιμασία τοπικού περιεχομένου στο διαδίκτυο, θα πρέπει να είστε σε θέση να κατανοήσετε το κοινό σας. Αυτό περιλαμβάνει τη γλώσσα και τον πολιτισμό τους. Ο καλύτερος τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι η διεξαγωγή εκτεταμένης έρευνας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να προωθήσετε την επιχείρησή σας σε μια αγορά στην Ασία, ίσως χρειαστεί να τοπικοποιήσετε τον ιστότοπο και το διαδικτυακό σας περιεχόμενο. Ομοίως, εάν στοχεύετε τους Σκανδιναβούς, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο τοπικής προσαρμογής του περιεχομένου σας.
Το πρώτο βήμα για την τοπική προσαρμογή του περιεχομένου σας είναι να βεβαιωθείτε ότι είναι γραμμένο στη σωστή γλώσσα. Σχεδόν το 50% των χρηστών του διαδικτύου στον κόσμο δεν είναι αγγλόφωνοι. Εάν πουλάτε σε μια χώρα όπου η πλειοψηφία των καταναλωτών δεν μπορεί να μιλήσει αγγλικά, θα πρέπει να μεταφράσετε το περιεχόμενό σας. Μια τυπική μετάφραση μιας αγγλικής ιστοσελίδας σε γερμανική ή σουηδική θα μπορούσε να οδηγήσει σε επέκταση μεταξύ 20 και 35 τοις εκατό του κειμένου.
Άλλα στοιχεία που θα πρέπει να λάβετε υπόψη περιλαμβάνουν εικόνες, χρώματα και σύμβολα. Θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε τη μουσική και άλλες πτυχές της επιχείρησής σας.
Τελικά, η επιτυχημένη τοπική προσαρμογή έχει να κάνει με το να κάνετε το κοινό σας να αισθάνεται άνετα με το προϊόν σας. Αυτό σημαίνει ότι θα χρειαστεί να μεταφέρετε το περιεχόμενό σας στη σωστή τοπική γλώσσα και στο σωστό θέμα. Η χρήση εικόνων που αντηχούν με την τοπική κουλτούρα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό. Επίσης, λάβετε υπόψη τον τύπο της προτίμησης πληρωμής που προτιμά το κοινό-στόχο σας.
Βεβαιωθείτε ότι το NAP σας είναι συνεπές
Όταν πρόκειται για τοπικό SEO, η συνέπεια στο NAP (Όνομα, Διεύθυνση, Αριθμός τηλεφώνου) είναι το κλειδί. Μπορεί να κάνει ή να χαλάσει τις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησής σας. Αυτό όχι μόνο σας βοηθά να κατατάξετε υψηλότερα στα SERP της Google, αλλά διευκολύνει επίσης τους πιθανούς πελάτες να σας βρουν.
Εκτός από σημαντικό μέρος του τοπικού SEO, η συνέπεια στο NAP σας μπορεί επίσης να επηρεάσει την εξυπηρέτηση των πελατών σας. Εάν ένας πιθανός πελάτης δεν μπορεί να επικοινωνήσει μαζί σας, μπορεί να μπει στον πειρασμό να επισκεφτεί έναν ανταγωνιστή. Επιπλέον, ένα ασυνεπές NAP θα σας κάνει να φαίνεστε αντιεπαγγελματικός, κάτι που μπορεί να βλάψει την αξιοπιστία σας.
Ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το NAP σας είναι συνεπές είναι να το διατηρείτε ενημερωμένο. Αυτό περιλαμβάνει την ενημέρωση των πληροφοριών της επιχείρησής σας στον ιστότοπό σας, καθώς και σε άλλους ιστότοπους τρίτων. Η χρήση ενός εργαλείου όπως το Moz Local μπορεί να είναι χρήσιμη εάν έχετε πολλά δεδομένα για διαχείριση.
Το NAP σας θα πρέπει να είναι γραμμένο σε κείμενο, σε αντίθεση με μια σύντομη φόρμα, όπως «Dan’s Heating & Air Conditioning». Το να έχετε ένα σαφές και συνοπτικό NAP θα βοηθήσει τις προσπάθειες εξυπηρέτησης πελατών και SEO.
Ενώ το πιο σημαντικό κομμάτι του τοπικού SEO είναι ο ιστότοπός σας, το δεύτερο πιο σημαντικό είναι το NAP. Διατηρήστε τον αριθμό τηλεφώνου σας συνεπή σε όλες τις τοποθεσίες, καθώς και την καταχώρισή σας στο Google My Business. Ένα κακό NAP μπορεί να μπερδέψει και να απογοητεύσει τους πελάτες σας, οδηγώντας σε χαμένες πωλήσεις και δυνητικούς πελάτες.
Η χρήση ενός εργαλείου όπως το Moz Check Listing θα διασφαλίσει ότι το NAP σας είναι ακριβές στους τοπικούς καταλόγους. Μπορείτε επίσης να εκτελέσετε έλεγχο NAP για να ελέγξετε για τυχόν αποκλίσεις στα δεδομένα σας.
Τέλος, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε σήμανση σχήματος στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Η σήμανση σχήματος είναι δομημένα δεδομένα, τα οποία διευκολύνουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
Η συνεχής ενημέρωση του NAP σας στο διαδίκτυο μπορεί να είναι χρονοβόρα, επομένως είναι σημαντικό να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να το κάνετε σωστά. Αλλά τα αποτελέσματα που θα έχετε αξίζουν τον κόπο. Είτε είστε startup είτε καθιερωμένη επιχείρηση, η συνεπής χρήση του NAP σας θα σας ωφελήσει μακροπρόθεσμα.
Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για κινητές συσκευές
Για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για κινητές συσκευές, πρέπει να εστιάσετε στην ταχύτητα και την εμπειρία χρήστη. Όσο πιο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπός σας, τόσο λιγότερο πιθανό είναι να χάσετε χρήστες. Η ταχύτητα σελίδας συνεπάγεται επίσης μείωση των ανακατευθύνσεων και ελαχιστοποίηση του κώδικα.
Μια άλλη σημαντική πτυχή της ταχύτητας σελίδας είναι η διασφάλιση βελτιστοποίησης των εικόνων στον ιστότοπό σας. Οι εικόνες πρέπει να έχουν το σωστό μέγεθος και να φαίνονται καλές σε όλες τις συσκευές. Η χρήση σχεδίασης με απόκριση είναι ένας εύκολος τρόπος για να το πετύχετε αυτό. Οι αποκριτικές εικόνες μειώνουν αυτόματα τις φωτογραφίες και τις παραδίδουν σε μικρότερα μεγέθη σε προγράμματα περιήγησης για κινητά.
Η χρήση ενός ιστότοπου φιλικού προς κινητά θα διευκολύνει το κοινό σας να επικοινωνήσει μαζί σας, να πραγματοποιήσει μια αγορά ή να ολοκληρώσει μια συναλλαγή. Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι δεν είναι όλοι οι ιστότοποι συμβατοί με κινητές συσκευές.
Εάν δεν είστε βέβαιοι εάν ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς κινητά ή όχι, μπορείτε να εκτελέσετε μια δοκιμή με το εργαλείο δοκιμής φιλικών προς κινητά της Google. Αυτό θα αναλύσει τον ιστότοπό σας και θα σας δώσει ένα πράσινο σημάδι εάν είναι φιλικό προς κινητά ή μια κόκκινη σημαία εάν δεν είναι.
Η Google θα αναλύσει επίσης πόσο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπός σας. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε χρόνους φόρτωσης σελίδας που είναι λιγότεροι από τρία δευτερόλεπτα. Οι αργοί ιστότοποι θα προκαλέσουν υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης, γεγονός που μπορεί να βλάψει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησής σας. Η επένδυση σε επιταχυνόμενες σελίδες για κινητά μπορεί να βοηθήσει στην επιτάχυνση του χρόνου φόρτωσης της σελίδας.
Μια άλλη πτυχή της ταχύτητας σελίδας είναι να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια σαφή και εύχρηστη γραμμή πλοήγησης. Τα κουμπιά στη γραμμή πλοήγησής σας πρέπει να είναι αρκετά μεγάλα ώστε να τα πατάτε με τον αντίχειρά σας. Επίσης, κρατήστε ορατά τα πάντα στον ιστότοπό σας.
Ένας καλά βελτιστοποιημένος ιστότοπος για κινητά μπορεί να υποστηρίξει προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ, γεγονός που μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των μετατροπών στον ιστότοπό σας. Το τοπικό SEO μπορεί επίσης να αυξήσει τον αριθμό των στοχευμένων προοπτικών. Όταν οι επισκέπτες χρησιμοποιούν μια τοπική λέξη-κλειδί, μπορούν να σας βρουν πιο εύκολα στις τοπικές αναζητήσεις.
Η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για κινητά είναι ένα ουσιαστικό μέρος μιας ισχυρής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Θα πρέπει επίσης να αποτελεί μέρος της συνολικής στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές χρησιμοποιούν smartphone για πρόσβαση στο Διαδίκτυο, η βελτιστοποίηση για κινητά γίνεται όλο και πιο σημαντική.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για κινητά, διαβάστε παρακάτω.
Λάβετε μια καταχώριση Google Business
Οι καταχωρίσεις Google Business παρέχουν στις επιχειρήσεις μια σειρά από οφέλη. Μεταξύ αυτών είναι: η ευκαιρία να βελτιώσουν το SEO τους, να ενισχύσουν την οργανική επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους και να αλληλεπιδράσουν με τους πελάτες. Τους δίνει επίσης περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν στο τοπικό πακέτο αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ωστόσο, για να μπορέσετε να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας, πρέπει πρώτα να την επαληθεύσετε.
Για να μπορέσετε να επεξεργαστείτε ή να διαγράψετε την καταχώρισή σας, πρέπει πρώτα να λάβετε έναν κωδικό επαλήθευσης από την Google. Αυτός ο κωδικός επικύρωσης μπορεί να σας σταλεί μέσω μηνύματος κειμένου ή ταχυδρομικής κάρτας. Αφού λάβετε τον κωδικό, μπορείτε να επιβεβαιώσετε ότι ο λογαριασμός σας είναι ενεργός και να ολοκληρώσετε τη διαδικασία εγγραφής.
Όταν επαληθεύετε την επιχείρησή σας, μπορείτε να ενημερώσετε τις λεπτομέρειες της καταχώρισής σας, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν στοιχεία επικοινωνίας, μια φωτογραφία και ένα σύντομο βίντεο. Αυτές οι οπτικές ενδείξεις παρέχουν ένα σημαντικό εργαλείο για τους πιθανούς πελάτες για να λάβουν μια απόφαση.
Καθώς προσθέτετε περισσότερες λεπτομέρειες στο προφίλ σας, η Google θα μπορεί να προσφέρει στους χρήστες τα πιο σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης. Οι καταχωρίσεις σας πρέπει να περιλαμβάνουν όνομα, διεύθυνση και κατηγορία επιχείρησης. Εάν είστε επιχείρηση που βασίζεται σε υπηρεσίες, θα πρέπει επίσης να αναφέρετε τους τομείς στους οποίους εξυπηρετείτε. Μερικά παραδείγματα αυτού είναι οι εργολάβοι κατασκευών, οι νομικές πρακτικές και οι υπηρεσίες παράδοσης.
Μπορεί επίσης να θέλετε να προσθέσετε ώρες λειτουργίας ή τη διεύθυνση του σπιτιού σας, εάν η επιχείρησή σας δεν έχει φυσική τοποθεσία. Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε να αποκρύψετε αυτές τις πληροφορίες.
Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, μπορείτε να επικοινωνήσετε με την ομάδα του Google Business. Είναι πρόθυμοι να απαντήσουν στις ερωτήσεις σας και να σας βοηθήσουν να προσθέσετε περισσότερες λεπτομέρειες στην καταχώρισή σας.
Μια καταχώριση Google Business είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνδεθείτε με πελάτες και να κερδίσετε νέους δυνητικούς πελάτες. Για να ξεκινήσετε, συμπληρώστε τη φόρμα με όσες περισσότερες πληροφορίες μπορείτε. Όσο πιο λεπτομερές το προφίλ σας, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεται στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης της Google.
Ενώ περιμένετε να εμφανιστεί η καταχώριση της επιχείρησής σας στο Google, μπορείτε να προσθέσετε κριτικές από τον ιστότοπό σας και να απαντήσετε σε ερωτήματα πελατών. Επιπλέον, μπορείτε να εισαγάγετε ολόκληρη τη λίστα τοποθεσιών σας στο Google My Business. Τελικά, όσο περισσότερες λεπτομέρειες παρέχετε, τόσο πιο πιθανό είναι η καταχώρισή σας να κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης της Google.
